최근 유튜브나 틱톡 등 사회관계망서비스(SNS) 숏폼에서 K뷰티 영상이 화제다. 조회수 수백만~수천만을 기록하는 영상이 잇달아 나오면서 K뷰티에 대한 전세계적인 관심이 드러나고 있다. 국내에서 인지도가 낮은 인디 뷰티브랜드들도 실시간으로 공유되는 영상을 타고 세계 시장에서 가파른 성장세를 보이고 있다