최근 국내 화장품 업계가 탈(脫)중국 시장 전략과 해외 포트폴리오 다변화에 힘쓰는 가운데, 태국·베트남 등 동남아시아 시장이 새로운 K뷰티 시장의 격전지로 떠오르고 있는 모습이다. 동남아시아 국가들이 빠른 속도로 성장하면서 구매력이 높은 젊은 소비자들이 늘어났기 때문이라는 분석이 나온다